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南海仲裁結果出爐後，激起專櫃保養品牌推薦中國大陸民眾反美情緒。陸媒報導，大陸近日至少有11地發生美國品牌連鎖店肯德基遭民眾圍堵。大陸警方通告禁止非法集會，官媒也先後撰文呼籲愛國要理性。

法制晚報微信公眾號「觀海解局」報導，河北樂亭民眾17日拉布條圍堵肯德基，呼籲拒吃抵制。

18日又有大量「愛國人士」在多地發起類似活動。據網友發布的圖文消息，至少有湖南長沙、郴州、浙江杭州、浦江、江蘇揚州、連雲港、泗洪、山東臨沂、安徽滁州、廣德、寧國等11個市縣的肯德基店家遭遇堵門或抗議，警方出動維持秩序。

江蘇省一民警透露，當地已要求相關肯德基門市暫時停止營業。江蘇省連雲港市贛榆區警方通告嚴禁組織和煽動非法集會、遊行、示威；宿遷市泗陽縣警方則呼籲群眾「愛國，請別把憤怒發洩到自己的領土之上」。

網友拍攝的現場照片顯示，多家肯德基門前聚集大量「愛國人士」，或手舉小五星旗吶喊，或打出寫有「肯德基、麥當勞滾出中國」的布條。

微博名Honorary-Wang網友說，江蘇揚州江都一家肯德基「被逼著關門唱國歌（義勇軍進行曲）」。

除了多地肯德基遭大陸民眾抗議，澎湃新聞報導，浙江省杭州市一家公司證實發出「愛國通知」：「即日起，仍然在使用蘋果手機的公司員工請更換手機品牌，公司將給予相應補貼；凡購買iPhone7的公司員工，作開除處理，因此事被開除的員工終身不得錄用……」。